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營銷盤點 | 創造性滿足市場需求,愛奇藝《延禧攻略》開啟日更模式
■  正文轉自“營銷最前線”公眾號

8月20日,引發全民觀看浪潮的年度大劇愛奇藝《延禧攻略》正式迎來日更新,從周一至周日,每天持續更新2集內容,為劇迷朋友,每一天都能奉上最為精彩的內容體驗。
 

截至目前,《延禧攻略》在愛奇藝平臺的播放量已達92億,在豆瓣獲得7.1分的評分。區別于傳統宮廷古裝劇,《延禧攻略》塑造了獨樹一幟的人物性格,敢愛敢恨、信守承諾的女主人設十分符合當下年輕用戶以及社會的主流價值觀。

在愛奇藝《延禧攻略》熱播期間,“魏瓔珞上線打怪升級”、“爾晴黑化”等劇集相關話題持續占據公眾娛樂頭版。同時,在微博熱搜、豆瓣鵝組、微信公眾號等媒體社交平臺衍生出大量內容,例如,“延禧攻略中的升職攻略”、“魏瓔珞如果是廣告人”等相關媒體所創作內容,更是被用戶所瘋狂轉發。
 

此外,該劇快節奏的敘事風格、精良的服化道質感以及考究的鏡頭語言均被大眾和媒體津津樂道,引發關于傳統文化的探討的同時,更被譽為新一代古裝劇的制作典范。愛奇藝憑借對用戶和市場的精準洞察,利用自身運營實力,在暑期檔為用戶奉上的這場視聽盛宴收獲了高度贊賞。
 

在愛奇藝《延禧攻略》開啟日更模式的背后,我們能夠看到,這既有用戶和關注者的熱情呼聲,同時,也反映出了市場的強烈需求。作為市場中少有的現象級古裝劇目,不僅瞬時聚焦大量用戶流量,其精品的內容制作與正能量的社會價值觀,更是成為品牌搭乘內容IP進行用戶傳播的最有效通路。

由愛奇藝所打造的《延禧攻略》不僅獲得用戶和粉絲的好評,更是備受廣告主們的青睞。高品質內容、積極正能量、大量的流量與討論量使其成為了品牌客戶的絕佳營銷平臺。

而愛奇藝更是將這一營銷資源的優勢發揮到極致:運用創可貼、原創貼等創意廣告形式,以故事劇情為背景,在不打擾用戶體驗的同時,將品牌信息深度融入內容當中,從而直達用戶心智。例如,美柚app的劇情創可貼,在劇情推進到純妃“黑化”后,富察皇后甚是深惡痛絕,這時彈出美柚的神吐槽,既與故事劇情緊密結合,還道出了無數觀眾的心聲,使美柚app能夠迅速與用戶產生共鳴,并與劇情相得益彰。
 

除創可貼外,在《延禧攻略》中與劇情相結合的原創貼廣告形式,也備受廣告主們青睞。例如,聚美優品在《延禧攻略》中以小劇場的形式進行演繹。采用劇中角色進行劇內場景重現的方式,將聚美優品的產品特點淋漓展現。利用劇情的發展與人物自身特點,營造用戶深度代入式體驗感。
 

有觀察家認為:《延禧攻略》之所以成為絕無僅有的年度大劇,是因為品質感、創意性、價值觀、話題性、受眾參與感等多個維度上均創造出了全新高度。而廣告主、代理公司和愛奇藝平臺的精誠合作,更是創造出了一大批影響大劇營銷歷史進程的經典營銷案例。

 
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